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凤凰文化旅游开发策略研究
来源:本站 点击数:370次 更新时间:2016/12/21 13:21:05

凤凰文化旅游开发策略研究

 

古丈县双溪乡人民政府

(杨泽华  湖南大学MBA  电话:18874318168)

 

凤凰不但自然旅游资源优质,而且还有辉煌的民族历史、丰富的民族文化。本文拟对凤凰的历史、人文进行深度挖掘,入手处是军事文化、民族精神、民俗风情,然后整合加工提炼,统一包装展示。通过独特打造、包装和展示,让全世界的游客不但看到凤凰让人心悸的自然美,而且可以感受到惊天地泣鬼神的爱情真谛,让人痛到窒息的英雄悲壮,一种征服历史的民族血性。

、凤凰文化旅游现状

根据官方数据,2013年凤凰全年共接待国内外游客约842万人次,实现旅游总收入约67亿元,以旅游为主的第三产业超该县GDP 60%。同期全州共接待国内外游客约2322万人次,实现旅游总收入约144亿元,旅游收入约占全州GDP的35%。凤凰旅游人次约为全州36%,旅游收入约为全州45%。可见旅游业是全州经济的支柱产业,而凤凰旅游业是全州旅游业的核心。凤凰旅游业的发展决定凤凰经济、社会发展,同时也关系整个湘西未来经济、社会发展的一个核心问题。

要让游客喜欢一座城市,不仅仅是它自然的美丽,更重要的是其独特的民俗风情、历史文化和民族精神。凤凰虽然是一个广受欢迎的旅游城市和旅游品牌,在两方面值得思考:首先,凤凰旅游以观光旅游为主体,缺乏参与性、体验性,仅仅满足游客对少数民族文化猎奇。其次,凤凰苗族文化属于自然形成的民族部落文化,没有进行深层次的挖掘、提炼和包装。使得整个凤凰民族文化旅游个性不突出,品味不高,民族特色不鲜明,这些不足难以将凤凰的旅游推向更高端、更良性的发展方向,无法让游客更好的去了解凤凰民族的历史和文化,不能很好的感受凤凰人的精神和个性,当然也就不能对凤凰这座古城的辉煌厚重历史、浓郁独特的民族风俗文化和群星璀璨的历史名人做出应有的理解和认同。

二、凤凰文化旅游资源

凤凰自然资源与历史、民俗、人文资源完美结合被誉为“最美的南方古城”,以民族历史、文化景观最具代表性。自然风景优美:凤凰古城、蜿蜒沱江、百年吊脚楼,让游人置身一副山水国画中;民族风情浓郁:民族浓厚特色的石屋、吊角楼等传统建筑群。别具一格的民族服饰、蜡染、织锦等传统手工艺以及千年传承的民族歌舞、习俗风情;历史古迹众多:凤凰古城、南方长城、黄丝桥、东门城楼等古建筑。沈从文、熊希龄、黄永玉等名人故居;历史名人丰富:凤凰文人代表有:沈从文、熊希龄、黄永玉。武将更是群星璀璨:清末出4名提督、21名总兵。民国出过7名中将、27名少将;竿军历史辉煌:镇压过太平天国、收复新疆、中日甲午战争、护法护国运动、北伐、抗日等战争。

凤凰最为优质和独特的文化资源是民族历史和铁血精神。近代凤凰爱国人物最为丰富和荣耀,抗英民族英雄郑国鸿,怒斩洋教士的贵州提督田兴恕;讨袁“西南护国军”参谋长朱湘溪;辛亥革命护国将军田应诏;“湘西王”中将军长陈渠珍;嘉善大挫日寇128师师长顾家齐;中国第一位内阁总理熊希龄;乡土文学大师沈从文;南社爱国诗人田星六;著名画家黄永玉等。凤凰这些爱国人士犹如璀璨群星,照耀中国黑暗的近代历史,是凤凰人民的不屈的民族精神,也是中华民族的精神财富。

综合起来凤凰的文化旅游资源主要包括三大类:一是以苗族为主的少数民族民俗文化旅游资源;二是以长城兵营为代表的军事文化旅游资源;三是以古城为代表的名人故里和历史文化旅游资源。

三、凤凰文化旅游定位

一个好旅游开发首先要有很好的定位,凤凰文化旅游的定位必须尊重历史的事实和时代发展的潮流,同时也要迎合旅游市场发展的需要,实现本地民族文化、历史、精神与旅游开发相益得彰,有助于民族的团结和社会的和谐,提升本地原居民的民族自豪感和历史优越感。

首先,要实现旅游开发的人文价值。进一步对凤凰文化、历史进行挖掘,同时对凤凰的民族精神进行提炼,然后统一包装和展示,最后形成一个有丰满的地域文化、民俗风情、民族个性和民族历史的旅游圣地。让游客即能看见其美丽的自然风景,更懂得其光辉的民族历史,体验其丰富的民俗风情。

    其次,要打造苗族的民族精神圣地。现在湘西少数民族文化的面临汉化的危险,很多优秀的民族文化面临着失传的窘境,民族辉煌的历史也逐渐被遗忘。一个民族历史、文化只有被充分的发掘和开发起来,才具有持续的生命力,针对现在少数族文化遍地开花的,呈现出散、乱、小等的特点,把凤凰打造成以苗族为主的文化、政治圣地,通过开发来保护和继承。

最后,要展示凤凰在中国历史进程中的作用。通过民族历史展示可以增强汉族对凤凰苗族、土家族的认识和尊重,同时也有利于增强湘西少数族同胞的自豪感和优越性,增进全国民族的团结。这种通过旅游体验的方式进行,增强了爱国主义教育的趣味性、生动性同时也提高了游客的参与性和积极性,有利于弘扬爱国主义,提倡民族大团结。

四、凤凰文化旅游规划

文化旅游的定义:在有文化差异的地域,游客以鉴赏优秀传统文化,探索历史文化遗迹,体验各种文化活动为目的的旅游活动。涵盖建筑遗迹、民族历史、民族艺术、民俗风情、宗教活动等等。在对凤凰的文化旅游资源进行梳理的基础上,本文的策略是通过三个方面来开发凤凰的文化旅游:建设兵神广场、开展实景演出、打造民族圣地。

(一)建设兵神广场

自古就有名言“无湘不成军,无竿不成湘”“竿军出征,中国不亡”,百年来竿军战绩煌煌。蚩尤被誉为苗族先祖,也是中华民族的兵神,要把凤凰打造成苗族圣地,蚩尤广场的建设是一个不可或缺的条件。兵神广场的建设不是一个树神的广场,而是一个民族的灵魂归宿地,便于一个民族祭拜先祖的圣地,兵神广场的建设可以规划为以下三个方面:

1、蚩尤雕像群:该雕像群以蚩尤为中心,附带苗族传说中的神话人物在一起,并加以介绍,有利于增强苗族同胞的认知,同时也有利于对外界传播本民族的文化起源和历史渊源。

2、文忠武烈像:把凤凰(或湘西)的知名人物雕像群,按照左文右武的方式进行摆设;每个人物都必须有简要的介绍,历史人物的英雄事迹、爱情故事进行全面介绍;中间设祭坛,便于游客对这些先烈的祭奠和缅怀。

3、民族博物馆:民族博物馆应当是一个开放式博物馆,系统的收集湘西苗族、土家族的历史文物,同时也是苗族、土家族文化集中展示和汇演的重要场所。

(二)开展实景演出

实景演出备受旅游界的推崇,凤凰充沛的客流量也能保证实景演出的市场。凤凰有着这么悠久的历史和灿烂的文化,保存完整民族地域文化和众多的文化传承人——凤凰的历史本来就是一部煌煌的历史剧。本文把凤凰的实景演取名为《天下凤凰》分成边城天韵、南方长城、凤凰涅磐、浴火重生四部曲。

1、边城天韵:

第一节:边城。实景演出用艺术的手段来进一步表达凤凰的山水灵气,人文地理、风俗人情等等。反映凤凰儿女的率真和热忱、追求自然、热爱生活的情感,有助于游客对我们湘西少数民族的了解和认可,让人发现我们这个民族原来也是如此优秀。

第二节:天韵。土家族和苗族传统歌舞大汇演,彪悍有气势、简洁有热情、古老有韵味,让游客看到我们湘西的传统文化的深厚,让所有来的游客惊为天韵,从精神上征服所有游客。

2、南方长城:

汇演的是苗族、土家儿女在历史的发展进程中,面对封建统治者的压迫,敢于反抗,追求自由,热爱和平,不屈不挠的坚守自己的传统文化和传承。湘西少数民族是一个英勇的民族,富有反抗精神的血性民族,历代先烈的鲜血铸就美丽凤凰城,用生命捍卫自己民族的尊严,而南方长城就是凤凰苗家、土家儿女精神的象征,这是值得向外宣传的一种民族精神。

3、凤凰涅磐:

第一节:整编。抗战打响之时,当国家危难之际,湘西儿女摒弃前嫌,团结一致,共御外辱。展示了湘西土家族、苗族儿女最质朴的爱国主义情感。

第二节:浴血。嘉善血战,打出来我们湘西少数民族的精神,也打出了中国人的尊严,表现了湘西儿女为了保家卫国、前赴后继拼死沙场可歌可泣的英雄故事。

第三节:招魂。真实还原户户皆白幡抗战历史,通过招魂——以巫傩文化为载体,集中展示苗家人民对这些优秀儿女的缅怀,同时也印证了国难出英雄和湘西同胞敢于担当和牺牲的民族个性。

4、浴火重生:

抗战中死战余生的湘西儿女最终都团结到了共产党领导的抗日队伍中,参加了全国的解放战争,消灭了湘西百年匪患,推翻了压在湘西人民身上的三座大山,迎来了新中国的成立。

鼓点贯穿四部曲,集历史故事、民俗风情、英雄人物、山水人文、文化音乐、巫傩文化于一体的集中展示,很好的把整个凤凰人民的精神、个性、文化、历史进行一次汇演。这个演出即是凤凰光荣历史的汇演,也是民族团结和民族自强的展示。

(三)打造民族圣地

旅游不怕资源少,就怕无思想,搞旅游不能老吃祖业,更多的要不断挖掘新的旅游资源,创立新的旅游项目。在凤凰我们可集全国苗族、土家族的传统文化精髓,积极利用这些文化和历史资源,通过旅游项目增强体验性,打造一个苗族、土家族文化的展示、交流、教育基地和苗族、土家族同胞民族精神圣地。

1、忠烈天问:忘却先烈就等于背叛历史,凤凰可以每年举行一次巫傩祭天活动,对战死沙场的苗家、土家历代先烈进行一次招魂,用老城区全城皆白幡的悲壮,还原128师抗战的历史事实。营造一个民族悲壮、刚烈和不屈精神,昭示历史上湘西男儿的刚烈和英勇,激扬人民的爱国主义情绪,提升民族主义,提倡全国民族大团结。

2、飞鸟朝凰:把凤凰打造成一个巫傩文化研究、表演的中心,加强与外界文化沟通与交流的窗口,通过文化来巩固凤凰在全国苗族和土家族的核心地位。同时也要对凤凰其他手工艺、音乐、民俗风情、历史等进行挖掘、整合和发扬。

3、苗汉椎牛:“椎牛是苗族一种原始的宗教信仰,为湘西苗族最隆重、最盛大的祭祖祀典。这种原始的祭祀仪式的过程很繁杂,耗资巨大,其主要功能有三:祭祀田地、祭祀祖先、酬神还愿。但就目前的表演比较单一和生硬,也比较血腥,同时充满了神秘的宗教色彩,这个传统的节日没有在新的时代里得到很好的继承和发扬。与此相比,西班牙的的斗牛节却每年能引起全世界人民的关注和赞誉。把这个传统的仪式进行系统设计,加入一些现代元素,让游客有更多的参与性和欣赏性,让游客体验到湘西宗教的神秘,同时在狂欢忠让有游客的激情和个性得到释放,同时也有利于展示民族风俗和个性,增强旅游的趣味性。

4、边城赶秋:陈渠珍一个称雄湘西的“湘西王”,却与西藏传奇女子西原有着一段缠绵婉约,凄美的千古旷世情缘,更难能可贵的是他对西原去世后如此的执着、忠诚,让天下有情人柔肠寸断,让过来人感触人生如梦情不老。他们的爱情故事可以和任何一部爱情大片相媲美,通过对他和西原爱情故事的挖掘,针对热恋中的激情年轻人,用忠贞民族文化对爱情进行诠释。同时在凤凰古城打造一个温馨的恋爱环境,设计一套有民族特色的婚姻仪式,通过电影、网络和书籍进行传播。然后借“赶秋”这一民族节日,打造一个民族特色、温馨、浪漫的情人节,最终实现把凤凰打造成中国的恋爱之乡、温柔故里。

每年有计划的推出这些旅游项目,丰富游客旅游体验,聚集旅游人气,增强文化影响,比起现在简单的旅游开发要实效、丰富得多,也是一种可持续、有生命力的开发模式。

五、凤凰文化旅游结论

文化旅游开发目的不仅仅是发展经济,而是一个民族发自灵魂深处的自我省视、发掘与展示。如能成功实施上述凤凰文化旅游资源开发策略,把凤凰打造成一个能用眼睛看到其自然美,用心去体验其精神美,用灵魂对话其历史美的旅游圣地。那么凤凰的旅游品质和竞争力将得到质的飞跃,“天下凤凰”这一旅游品牌将实至名归,凤凰的旅游经济和社会效益也将实现双赢。同时有了凤凰旅游的龙头带动作用,全州旅游和经济的发展也将跨上一个新的台阶。

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